Storyn om hur vi tillverkade våra första tre plagg

Story on Astrid Wild började under planeringen av vandringsresa till Lofoten i Norge. När vi letade runt efter outdoor-kläder för kvinnor så började vi fundera på varför det var så dåligt utbud av outdoor-mode och dessutom så oinspirerande. Vi saknade ett fokus på stilren design, skärningar för kvinnokroppen och vackra detaljer. Vi är övertygade om att produkter med fantastiskt design älskas och används under en längre tid vilket gör det mer hållbart för naturen och din plånbok. 

Medgrundare Maria på toppen av Mannen (i sina yoga-tights eftersom hon inte hittade några outdoor-byxor till resan).

Crowdsourcade kundinsikter

Eftersom vi då var helt nya i mode-industrin såg vi till att samla ett kunnigt produktteam som tillsammans har mer än 100 års erfarenhet av produktdesign och älskar naturen (vi presenterar dem lite längre ner). För att ta reda på om det verkligen fanns ett behov av ytterligare ett outdoor-märke började vi göra kundundersökningar med 400 kvinnor som bekräftade att det var något som saknades på outdoor-marknaden.  

Vi kunde inte sluta tänka på den perfekta outdoor-byxan

Vi förstod tidigt att just byxor var det svåraste för kvinnor att hitta och därmed det mest eftertraktade plagget, till stor del eftersom kvinnors kroppar och särskilt området runt midja och höfter är byggda så olika. En gemensam önskar från kvinnor som vi pratade med var en hög, bekväm midja. För att skapa ett komplement till byxan designade Aleksandra Merino Wool Top och Minna Wool Fleece. 

Stilren design

Överst på önskelistan stod en stilren design som smickrade kvinnokroppen. Som de Skandinaver vi är, älskar vi enkelhet, vackra detaljer och avskalad design. Vi ville att våra plagg ska vara snygga och bekväma ute i naturen, men passa lika bra i stan som på äventyr. Det är oerhört viktigt för oss att skapa kläder som kommer att älskas och bäras i många år framöver, vilket är mer hållbart för din plånbok och för naturen.  

Det här är våra första design-förslag! Vår designer Emmy tyckte att vi skulle göra ett par rosa byxor, vilket vi inte vågade denna gång, kanske i framtiden?

Plagg för "The Everyday outdoor agenda"

Överst på önskelistan stod en stilren design som smickrade kvinnokroppen, som de Skandinaver vi är. För de allra flesta tillfällen behöver du inte en jacka med insydd fickkniv i ärmen eller ett tjugotal fickor med dragkedjor i dina byxor. För en extremäventyrare ja, men vi ville ha något mer avskalat. 

Vi tar färger på största allvar 

Neutrala och färger som går ton i ton. Ta en titt på hur knapparna matchar dragkedjorna! Och vinka hejdå till neonfärgade dragkedjor. Vi bjöd in våra följare på Instagram för att hjälpa oss att välja färger, kommer du ihåg? 

Material

Vi ville bara jobba med högkvalitativa och funktionella material som var etiskt framtagna och vi bestämde oss tidigt för att endast sourca tyger från Europa, närmare bestämt Sverige och Italien. Vi valde mellan olika tyger och hittade slutligen vårt vinnande tyg på den ärorika tygfabriken FOV i Borås. Slitstark, stretchigt och vattenavvisande. Ulltygerna kommer från den Italienska tygproducenten Pontetorto och ullgarnet till fleecen från Prato, Europas center för återvunnen ull, där gamla ullplagg sorteras och omvandlas till nytt ullgarn.

Tillverkat i Europa

Vi valde att endast ta oss över Östersjön för tillverkningen av våra kläder, som sker i Litauen - känt för sin högkvalitativa produktion. Detta innebär att transporterna är korta och vi har översikt av arbetsförhållandena. Vi är så glada över hur mycket passion som läggs in i varje plagg av medarbetarna. Om du vill läsa mer om våra tankar kring hållbarhet har vi en hel sida om det här.

Vi glömmer aldrig första gången

Våra första plagg kom till Stockholm en krispig September-dag prick på dagen 9 månader efter att vi träffades för första gången.

Astrid Avant-Garde Outdoor Pants, Minna Wool Fleece Jacket och Aleksandra Merino Wool Top, våra tre första plagg och där allting började. Självklart är detta bara början och vår ambition är att designa och producera fler plagg som fungerar lika bra i skogen, på berget, i lekplatsen och på hundpromenader i stan. Håll dig gärna uppdaterad om vår produktutveckling genom att följa oss på Instagram och prenumera på vårt nyhetsbrev.

Sist men inte minst,
teamet som gjorde detta möjligt

Cina Haas - Grundare och VD på Svensk Mönsterform, skräddare och kvinnan bakom den fantastiska passformen på våra Astrid Avant-Garde Outdoor Pants 

Peter Lindblom - Peter är mannen bakom legendariska outdoor-produkter som används världen över från märken som Fjällräven, Tretorn och Peak Performance. 

Emma Shanley - Senior mode och design expert, med mångårig erfarenhet av mode, PR och kommunikation både i Stockholm och i London. 

Tina Mirkovic - Produktionsexperten som kan allt om tillverkning och älskar outdoor-äventyr. 

Emma Johansson - Astrid Wilds högra hand när det kommer till marknadsföring och branding som också delar vår kärlek för natur, skidåkning och surf.